经历了5月的价格大战，家电市场或将迎来短暂的平静。 资料图片
不仅是端午小长假，可能整个6月份，济南家电市场都不会有大的“战事”。
今年以来就没消停过
“累死了！转过年来，就没有消停过一天。”另一位家电人士说，3月是“3·15”，4月份是清明小长假，接着就是五一黄金周，往往刚搞完一次活动就得准备下一个节日的促销。
以彩电为例，从五一起，厂家已经没有任何特别促销政策，国产品牌一般只有平常的3到5个百分点的营销费用，而大节时，这一费用能达到15%左右。洋品牌更不用说了，目前正处于新老产品的交替期，没有任何促销活动。空调也是如此，受6月1日国家新能效标准正式实施和节能补贴政策调整等因素影响，经过前段时间的大力清货后，最近部分空调型号出现了断档的现象，且部分产品价格还有所上涨。“到7月中旬前，估计空调不会有大的促销活动。”一位业内人士说。
厂商多已超额完成任务
一直没停的“战事”，带来的直接结果是家电厂商都已超额完成了上半年的计划。
事实上，除了1月到5月集中了家电厂商必争的“3·15”、清明小长假、五一黄金周等传统“节目”外，今年，还有很多足以引爆家电市场的利好。如南非世界杯对彩电的拉动就很大。据济南国美李海英介绍，刚刚过去的5月份，他们的彩电销量翻番，其中肯定有世界杯即将开战的因素；从今年3月起，空调出现了一次“大战”，主要是受6月1日起实施的国家新能效标准正式实施和节能补贴政策调整两大因素影响；此外，家电以旧换新试点对家电销售的拉动作用也相当大，特别是5月30日和31日两天，由于31日是此前规定的家电以旧换新试点的截止时间，用济南国美采销总监程琳的话说，“这两天卖疯了”。不过，随后国家出台政策，家电以旧换新不仅继续实行，还增加了19个省市。
根据济南国美总经理李海英提供的数据，济南国美今年前5个月销售同比增长五到六成左右，整个济南家电市场的增幅也不低。商家的情况直接反映了厂家的状况。“很多厂家上半年的销售任务早就完成了。”李海英说。“厂家就等着回款，好向总部报自己的半年业绩。”一位家电业内人士说，这让很多本来就疲惫的厂商，对端午小长假不太“感冒”。据了解，此时厂家一般会考虑，一方面不再大幅提高销量，如果“超额”太多，总部下年下达任务时也会水涨船高；另一方面，前期付出太多的厂家也要补充一下利润。“上周末我们要搞活动，有厂家就说了，要搞你们自己搞，我该怎么卖还怎么卖。”一位家电商场人士说，厂家已经没有了积极性，本来积极性就不高的商场，不会也没有能力推出大规模的促销。
6月将是“冷淡期”
多位家电人士坦言，端午小长假期间，家电大战激烈程度很可能会远低于清明小长假和五一黄金周。一位人士甚至认为，整个6月份可能都不会有大的家电战。一个证据是，据说五一之后济南某家电商场就逐渐给自己的员工轮流放假休息了。
“世界杯一开打，彩电的好日子肯定就暂时到头了。该买的早买了，市场被提前‘透支’了。”一位家电人士说，大家不会投入太多的资源和力量。空调未来两个月主要是看天气吃饭，只要天气一热，比的将不是价格，而是销售力量的大小和安装能力如何了。往年就是这样，这期间空调一般只涨不降。这两大主力不参与，家电显然难有大的“战事”。6月的一个热点是电脑的“暑促”，但由于利润较薄，电脑促销的空间不大，对家电整体影响不会很大。
在李海英看来，经过6月份的短暂休息和力量积攒后，7月份或许将迎来新一轮家电大战。尤其是空调，如果6月天气没能热起来，7月份就是最后的机会了，从中旬开始，厂商可能会根据本年度计划和销售进展情况采取一轮降价减库行动。“至少济南国美将会在7月根据形势推出相对较大的动作。”李海英说。
