当前，中国已成为全球最主要的小家电生产基地，中国小家电企业迎来了良好的发展机遇。国内小家电行业已步入快速增长期，2010年国内小家电销售额有望超过1400亿元。业内人士认为，随着各类小家电行业技术标准陆续出台，小家电行业的市场准入门槛将提高，品牌良莠不齐的情况有望得到改变，行业发展环境将得到进一步优化。
市场准入门槛提高
在小家电产业一致被业内人士看好的同时，小家电行业的市场准入门槛也不断提高。据了解，自2010年3月1日起，在我国生产、销售和进口的自动电饭锅、交流电风扇、交流接触器和容积式空气压缩机4类产品必须加贴能效标识，低于能效等级5级或3级的相关产品，均不得在我国生产、销售和进口。此外，电饭锅、浴霸、空气净化器、洗碗机、豆浆机等产品纷纷制定了相应的行业性标准，进一步提升了生产制造水平。
银河证券分析师朱力军评论说，目前小家电市场在农村几乎处于未开发的状态，因此家电下乡产品更要注意产品的品质和质量，要让农民用得放心。
如果说家电下乡仅仅对下乡产品的性能提出了要求，那么小家电各类性能标准和能效标准的不断推出，则进一步提升了全行业的市场准入门槛。
中国家电协会副秘书长陈钢指出，我国微波炉、电风扇、电饭锅等小家电产品的销量很大，但小家电的生产技术门槛不高，企业良莠不齐。以能效标识制度为例，目前市场上能够达到新能效标准的产品可能不到五成，一旦小家电能效标准陆续公布和实施，必将对小家电企业产生重大的影响，一些技术能力不过关的企业很可能因此被大企业兼并或直接倒闭，行业资源将得到优化配置。
山寨品牌或消失
目前小家电产业已经成为家电产业最后的利润蛋糕，小家电产品平均毛利率高达30%以上，而大家电的平均毛利率则不足10%。记者发现，各企业推出的小家电产品几乎都差不多，同质化现象异常严重，品牌影响力不足。
赛迪顾问分析师杨松强认为，全国小家电生产企业约有5000家，但全行业真正有影响力的品牌不足100家，其余很多均是本身没有设计能力却依靠“拿来主义”运作的小厂。记者在顺德、中山多家小家电企业走访发现，目前小家电品牌鱼龙混杂，产品质量好坏不一，很多企业均生产“傍名牌”产品，电磁炉、电饭锅、饮水机等各种小家电都有“山寨版”。
据了解，只要是做生活小家电的企业，几乎每家都推出了自己品牌的豆浆机，这样的品牌不下100个。这些“山寨版”豆浆机无疑是复制了“山寨手机”的做法，外形和商标酷似当前热卖的九阳豆浆机，不仅功能花哨，而且价格比正品便宜很多，仅售100元左右。
杨松强表示，由于小家电产业的庞大规模始终运行在以OEM代工、出口贸易为主的模式之下，因此一些企业品牌意识淡薄。相信随着市场的不断成熟以及相关标准的出台，全行业的制造门槛将大幅提高，企业对于品牌建设的重视程度也将不断提升。
“品牌意识欠缺的农村市场是小企业的最后阵地。如果实力雄厚的大品牌借家电下乡进入农村市场，建立服务网络和营销渠道，小家电行业整合将进一步加速。未来全行业洗牌在所难免，大批‘山寨’企业将被市场所淘汰。”朱力军说。
