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涨价还是下乡 空调新政下的企业选择
相关专题: 市场行情  发布时间:2010-06-03
资讯导读:  ■本报记者 陈军君  涨价还是不涨?守在城里还是下乡?  空调能效补贴新政出台

■本报记者 陈军君

涨价还是不涨?守在城里还是下乡?

空调能效补贴新政出台,空调销售旺季即将到来,空调企业开始分化,分别选择不同的市场策略。

  涨价,还是不涨价

6月1日,国家标准化委员会颁布的空调新能效标准正式实施,“节能惠民”空调补贴从每台300—850元大幅降低到150—250元。财政补贴平均下降七成,空调涨价已成行业共识。在当日由渠道商苏宁召集的“2010中国节能空调产业发展高峰论坛”上,16家主流空调企业联手苏宁表态:在苏宁门店坚守两周不涨价。两周之后如何?到场的16家空调企业负责人避而不谈。

不少企业已赶在六一之前,悄然部署涨价事宜。

5月29日,国内家用空调龙头企业格力电器开始在专卖店系统上调旧能效标准1级、2级空调的价格,其上调幅度为每台150-600元,基本为节能惠民补贴减少的那部分。

海尔空调也于5月31日要求全国42家工贸公司上调空调价格,挂机上浮300元、柜机上浮500元。海尔方面表示,企业的售价未变,只是国家补贴缩减的那部分现在由消费者自己垫付。

也有企业明确表示不涨价。美的就称,其“完全有能力消化国家财政补贴减少带来的压力”。

海信也宣布双模变频空调不涨价,欲以20多款双模无氟变频空调产品全线出击遏制涨价风暴。“海信空调之前主推变频空调本来就没有补贴,所以不会受到影响;而科龙空调从今年开始已全面停产低能效空调,因此没有库存压力,也不会受到补贴调整的影响,所以我们的态度很明确——绝对不涨价。”海信科龙国内营销中心副总裁王瑞吉说。

  下乡

“‘五一’市场火暴,销售同比增长70%—80%,在能效补贴收缩消息影响下,为搭末班车,企业加紧促销,消费者扎堆购买,购买力提前透支,下半年城市市场很可能会需求减少。”三星空调负责人说。

“‘政策市’对今年空调旺季市场有较大的影响,在空调新政下,一方面三、四级空调将成为一堆废铁,另一方面国内企业在城市市场的价格将结构性上涨,因此未来几个月城市市场的消费结构将转变成以刚性需求为主。”“与此不同的是,在家电下乡政策的持续刺激下,农村消费者将继续享受13%的补贴——挂机最高325元、柜机最高520元。同时,国家首次将变频空调明确纳入家电下乡补贴范畴,也为企业打开农村市场、普及变频空调提供了新机会。如果今夏再赶上‘好天气’(炎热),农村市场会出现阶段性爆发。”奥克斯空调有限公司总经理黎昕分析。

基于此种判断,奥克斯认为农村市场“广阔天地,大有可为”,奋力“下乡”。在“下乡”中,奥克斯不仅继续推行“三重补贴”(国家及厂家各补贴13%、商家给予500—1000元的补贴),还嫁接了美的首推的“整机十年保修”,几乎“不计成本”。

“未来不排除会将企业的一半精力投入到农村市场。”黎昕补充。

奥克斯此举有因可循。

中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥分析,2009年全国家电销售额8589亿元其中三四级市场的比重为38.7%,今年农村市场将会出现8%的增长,这意味着农村市场的比重将突破40%,销售额达到3680亿元。

浙江百诚集团董事长叶惠忠的体会是,家电企业对于农村市场的开发,必须“早、快、准”,否则会劳而无功。“在城市市场存在多重不确定性因素的情况下,农村市场或将成为今年国内空调市场的最后机会。”

据本报了解,不少二三级市场的经销商已开始积极备货、囤货,部分经销商甚至5月份就压货不销售,准备在6月份这轮涨价风潮中再度出手;而大部分空调厂家不但在“五一”后把空调价格恢复到节前,还有意在整个5月份停止一切终端促销活动,静待新政出台后的市场反应。

“此次能效标准调整或将成为改变行业格局的机会。”空调新政之下,空调企业迅速分化成几大阵营。吃空调饭的各路人马都在静观其变。

来源:中国经济时报   编辑:admin  
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