日前，由中国家用电器协会领衔发布的《2009年豆浆机行业发展报告》出炉，报告解读了豆浆机行业国内这几年的蓬勃发展，以及未来趋势。众所周知，豆浆机是由中国企业发明的、拥有自主知识产权的小家电产品，在经过了多年的急速发展后，豆浆机已进入红海厮杀时代。
约15年前，九阳在全球首创豆浆机概念并推广至今。06年，07年豆浆机市场年销量增长突破了50%，到了2008年这一数字被扩大超过了100%。当然08年豆浆机市场的突然井喷也事出有因。由于三聚氰胺事件，奶制品在08年遇到了前所未有的诚信危机，某品牌豆浆机也趁机打出“营养中国人，用豆浆代替牛奶”诸如此类的口号，豆浆机销量在08年销量迅速膨胀。（这里也插播一下小知识：在翻阅了一些营养学的报告后，牛奶和豆浆的蛋白质含量类似，豆浆的铁质含量要高于牛奶，但是磷和钙等成分豆浆却远远少于牛奶。因此，用豆浆代替牛奶只是某些厂商的广告词而已。）
在经历了3年的高速发展后，09年豆浆机市场增量下滑至46%，这一成绩和06年的水平类似，由此也让很多业内人士产生质疑，豆浆机热潮还能持续多久？另一方面的疑问是，豆浆机产品的无太多的技术壁垒，易于模仿，对生产企业的资金、技术、设备等要求也并不高，容易让人联想起1998年饮水机热、2001年洗衣机热和2004年的空调热。
作为豆浆机产业的龙头企业——九阳的日子也并不好过，从最近三个季度的财报来看，它的巅峰时代已然不在。09年九阳股份实现营业收入46.3亿，比同期增长7.24%，扣除非经常性损益后净利润同比增长6.23%，而此前的三年其增长率高达179%。如果说09年的财报差强人意的话，那么10年Q1的财报却让九阳的股民伤心透了。2010年一季度，九阳实现净利润0.829亿元，同比减少35.22%；实现营业收入8.46亿元，同比减少12.15%；实现每股收益0.16元，同比减少66.67%。这个成绩是九阳股份上市以来的单季度最低水平。
业内专家指出，09年城镇家庭拥有豆浆机的比例达到48%，10年这个数字还会进一步的提升，但普及率不可能超过电饭煲这样的通用厨电产品。同样，10年九阳豆浆机产品仍然会保持一定的增长，但市场占有率仍然会继续猥琐，九阳在豆浆机产业的霸主地位也会收到威胁，而究其原因也显而易见。
九阳豆浆机假货太多。或许是豆浆机产品制作门槛低，或许是九阳的名头太大，网购市场上充斥着大量的假货九阳牌豆浆机。很多用户在购买“九阳”豆浆机后使用出现了问题，客服检测的结果竟然是非本厂出品。“九阳 假货”这样的关键字百度搜索的结果超过24万条。09年假货已经覆盖九阳的全系，据说外观、保修卡以及防伪码看起来和真货一模一样，即使九阳售后也无法从外面看出真假，只有拆开机头看电路板、变压器、温度传感器等才能看出区别。不得不佩服国人的仿造能力！如果国内市场大面积曝光假货问题，九阳品牌势必将受到巨大冲击。
竞争对手来势汹汹。有了十多年的发展，豆浆机在09年有了自己的行业标准，而一些其他行业的巨头也开始加入豆浆机产品的市场竞争中，可以说豆浆机产品已经不再是蓝海，10年的豆浆机市场是标准的厮杀型红海。09年，金莱克进军豆浆机市场、步步高进军豆浆机市场、苏泊尔进入豆浆机市场……美的和东菱是09年至10年第一季度发展最快的两个品牌，其中东菱利用网络购物、电视购物的方式让其09年的销量增长突破50%；美的更是将豆浆机分离出去单独成立事业部，同年年产量千万台的豆浆机生产线已经开始投入使用。在家电行业，九阳和其他航母级品牌相比只能算是一叶扁舟，因此，面对困境九阳也积极在上游开展“阳光豆坊”项目以寻求突破。
不成功的多元化发展。家电市场尤其是小家电市场，光靠单一产品打拼肯定无法保证企业的正常运作，九阳很早也意识到了这一点。除了豆浆机外，九阳也在做电磁炉、电饭煲等其他小家电产品，但其财报数据可以用惨不忍睹来形容。除了电磁炉尚能维持盈利外，其他小家电产品几乎都是在拖九阳的后退。知情人士透露，九阳的多元化发展并不成功，涉及的产品线越多，窟窿越大。
毫无疑问，九阳是对豆浆机产品有贡献的企业，也是曾经行业的领导者。但如果在市场里停滞不前，最终的结果只能是被大浪淘沙。2010年后，豆浆机行业进入真正的红海时代，众多巨头加入、超过800个品牌的厮杀，豆浆机产品的价格空间仍然会被进一步的压缩，其暴利时代已然不在。在面对多重危机下，市场份额被逐渐蚕食的九阳还能在豆浆机龙头位置上停留多久？一切只能留给时间去证明。
