在北京某商场，打算买台电饭煲的张女士被标价吓了一跳。“格兰仕的一款智能电饭煲售价2800元，松下电饭煲卖3500元。印象中，这种小家电不都是两三百元么，怎么卖上两三千元了？”
在空气净化器专卖区，一款售价6999元的国内品牌的净化器吸引了她的目光。促销员介绍，这款净化器不仅能除尘、杀菌、除甲醛、除螨虫，还具备加湿功能。如果分开买加湿器和净化器，加起来也得两三千元。“在我们店这种高档净化器一天就能卖出好几台，有老人、小孩的家庭买得较多。现在大家住的房子都值几百万元，为健康着想，花几千块买个健康的室内环境也值啊。”最后，张女士买了两台，打算给年迈的父母一台，给刚怀孕的儿媳妇一台。
这只是“冰山一角”。目前在小家电卖场，主打智能、养生概念的产品往往价格高企：保证米饭营养的电饭煲售价3000元，促进血液循环的剃须刀售价超过4000元，含有40多种烹饪模式的微波炉售价接近1.1万元。购买者大多是年轻时尚的消费群体，对产品的时尚度、智能化要求较高。除自用外，买来作为礼品送人的情况也较多。
值得关注的是，高端家电产品市场已不仅仅是松下、西门子等外资品牌的天下，海尔、美的、格兰仕等国内品牌也纷纷进军这一市场，在品牌和产品等方面投入巨资。
国内家电企业纷纷另立高端子品牌，从而与已有的大众化品牌相区分。海尔启用了子品牌“卡萨帝”，美的开始推广“凡帝罗”。海尔集团首席市场官周云杰表示，海尔集团会在旗下所有产品线启用“卡萨帝”子品牌，并持续强化高端子品牌的建设力度，以提升高端产品占比，实现产品结构调整。美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮认为，高端市场是各大企业综合实力的竞技场，高端产品不仅利润更高，对企业品牌提升的意义也十分明显。
当然，部分小家电产品过高的售价、过炫的噱头引发了消费者质疑。业内人士认为，小家电产品由于难以实现规模化优势，一直存在依靠炒作概念牟取暴利的现象。不过，近几年随着海尔、美的等家电巨头的逐步介入，行业竞争秩序有所规范。
中国家电协会秘书长徐东生认为，中国家电业发展30年来，电饭煲等部分产品进入产业成熟后期，产能已经过剩，企业存在通过提高附加值提升利润的动力和空间。更重要的是，随着居民收入水平的逐步提升，消费者对智能、养生等的需求逐步升温，新的市场需求已经启动，这将是大中城市今后的消费热点。
数据显示，2011年上海、北京、杭州等地人均GDP均超过8万元（约合1.2万美元），按照世界银行的标准，已达中上等收入国家水平，接近富裕国家水平。专家认为，要提高居民消费率，除提高收入水平、加大社会保障力度外，更需要引导企业在有效供给上做文章，适应当前健康、节能的消费热点，调整产品结构。
