今年“五一”家电市场竞争将趋于白热化。
受经济环境、政策退出等因素的影响，一季度家电市场遇冷、销售下滑，令家电厂商寄望即将到来的“五一”小长假能够催热市场、带动销售，纷纷提前展开促销，加大促销力度，业内人士预计，今年“五一”家电市场竞争将趋于白热化。
家电厂商不敢放松
商务部新闻发言人沈丹阳日前对媒体表示，我国一季度实现社会消费品零售总额4.9万亿元，同比增长14.8%，扣除价格因素，实际增长10.9%，增速较去年同期放缓，具体品类方面，家用电器和音像器材销售额则同比下降5.8%。业内人士分析，既是前几年持续快速增长基础上的适度回调，也与家电以旧换新政策终止、部分省市家电下乡政策到期等因素密切相关。
记者从广州市场了解的情况看，一季度的家电销售确实不容乐观，部分品牌出现了不同程度的下滑，广百中怡店电器业务负责人林汉利预计，今年“五一”的竞争、促销战将更加白日化。博西广东区域博世经理黎明则表示，一般厂家的“五一”销售占到全年销售的1/7-1/8之一，“尤其在今年的形势下，谁也不敢放松”。
海信科龙广州公司总经理黄新华坦言，“五一”期间把所有的促销资源都投入进去，“从21日开始到5月2日，促销力度将是今年最大”。不仅仅是海信科龙，众多家电厂商都“铆足了劲”准备投入“五一”销售战。广州苏宁更是早在20日就率先开始了“五一”促销，并将五一促销延长到了5月6日，为期长达17天。
为了吸引消费者，家电厂商各出招式，国美与中国银联携手在全国范围内推出家电刷卡补贴的消费促销活动。苏宁与银行合作消费信贷的同时，还推出17天价格保证最低的承诺，这期间在苏宁任一门店所购商品如遇同城同类商场同型产品价格更低，消费者可凭同类型商场有效发票原件到苏宁任一门店获得双倍差价补贴。
业内人士认为今年“五一”将不会价格大幅波动。林汉利表示，如今家电的价格已经趋于稳定，“没有那么浮夸，不会出现大幅降价的情况，五一促销价预计较平时低10%左右”，黄新华也表示，价格的直接变动不会太大，但会通过返现、组合套餐等方式，令消费者得到实惠。
中高端产品成促销主流
据黎明介绍，博世广州去年销售1.6个亿，同比增长40%，尤其是销售结构得到调整，高端产品占比不断提升，两门冰箱的份额仅占到20%，对开门上升到24%，三门更是占到40%。近期也推出了全新的双显零度冰箱迎战“五一”。
“五一”促销押宝高端产品的不仅是博世，黄新华也表示提高中高端新品在销售中的占比，志高自27日开始的促销活动也以变频产品为主，部分变频产品甚至突破2000元大关。在黑电方面，目前在广州市场已经实现全3D的创维，“五一”期间主推三个系列的云电视产品，创维广东公司总经理钟志峰认为，今年“五一”市场总量不会有太多增长，但高端产品的占比将会有所提升，目前创维云电视的销售占比已经超过10%。TCL也以最新全云产品阵营加入“五一”促销，并宣布“五一”期间率先将3D智能云电视价位调整到普通3D电视的价位段。
尽管促销动作频频，但业内人士普遍对这个“五一”黄金周持“谨慎乐观”态度，黄新华表示，想要有所增长估计比较困难，但与去年同期持平应该没有问题。
