“从低度切入，从出口走量”是中国家电新晋新兵进入中国家电行业最传统模式。但是，格兰仕厨电不走寻常路。6月19日，格兰仕在沈阳召开厨房电器高峰会，亮出格兰仕厨电“做大中国”的新战略，并推出一大批中高端热水器、燃气灶、油烟机、消毒柜产品。
“我们将整合格兰仕微波炉、电蒸炉、洗碗机、洗衣机等全白电产品线的优势资源，为中国消费者重新定义整体厨电。”格兰仕厨电中国市场负责人表示，从大家电到小家电完整的产品线、遍布全国的营销服务网点和全球领先的精益制造能力是格兰仕厨电做大中国的强力引擎。
格兰仕在沈阳召开厨房电器高峰会
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据了解，格兰仕2010年底进军厨卫电器行业，2011年即以跨亿销售额跻身行业第一阵营；2012年，格兰仕厨电做大中国，剑指300%的增长目标。业内人士评价，格兰仕厨卫是首个发布“中国战略”的品牌，中国厨卫行业或将迎来新一轮的洗牌大战。
“做大中国”底气十足
以独创的高端智能电蒸炉领军切入市场，以超过20亿元的大手笔资源上马整体厨电项目，以一流品牌标准和10亿元开店补贴在中国启动专卖店财富工程……尽管是新晋品牌，但格兰仕厨卫自2010年底入行以来一连串动作惊人，让行业内外都不得不注目。
大手笔的投入，大市场的智慧运作，所带来的是市场硕果的回报。2011年，格兰仕厨卫逆市大幅增长，同比增长超过200%。2011年，仅统计规模以上、具有重大影响力格兰仕综合性、五星级品牌旗舰店便达到近1000家。
据了解，格兰仕厨电2012年将重兵布阵中国，从日前发布的“做大中国”战略来看，包括领先同行的中国目标、中国特供整体厨电产品的研发方向、颠覆传统的中国市场行销策略等内容。“此举是格兰仕长线布局战略，也是格兰仕综合性领先性品牌的沉淀表现。此战略将贯穿在格兰仕厨电的整体发展之中，力推厨电项目迅速发展。”格兰仕厨电负责人表示。
历经市场的磨砺和沉淀，格兰仕已经成为家电行业“品项最多、产品线最长、企业综合实力最强”的大型综合家电品牌之一。在厨电行业，格兰仕是唯一一个拥有全品类产品的品牌，而更让同行惊心的是，格兰仕强大的产品研发能力、全球领先的规模化制造能力和业界闻名的创新营销能力。
有家电观察家告诉记者，在厨电行业，不管在品牌力、产品力、营销力还是综合实力，格兰仕都遥遥领先。这些“先天优势”，在同行业中唯格兰仕所独有，其他品牌无法相提并论。
重新定义“整体厨电”
随着居民生活水平的提高和消费需求的升级，传统的厨电三件套（烟机、灶具、电热水器）将被改写，包括微波炉、洗碗机、电烤箱、电蒸炉、洗衣机等家电将集中走入中国普通家庭厨房。
格兰仕拥有全系列产品，可以为消费者提供全智能嵌入式精品一体化厨房家电的解决方案，将嵌入式电蒸炉、嵌入式微波炉、嵌入式洗碗机等成套的嵌入式新产品纳入整体厨房电器系统之中，重新定义传统厨卫家电概念，促使中国厨电走向“新厨电”时代。
数据显示，目前国内涉足厨电产品的企业有400多家，年销量在100万台以上的寥寥无几。国内的厨卫产业，存在着鱼龙混杂、良莠不齐的现象，而消费者对厨电产品的了解也还处于初步阶段。对于具有“综合性”、“领先性”的白电品牌而言，厨电市场存在着巨大机遇。
自格兰仕厨卫电器项目启动以来，大动作频频，不仅一举推出最智能的电蒸炉产品，更斥资10亿元推动以厨电一体化为基础的专卖店财富工程。格兰仕厨电项目负责人在近日发布“做大中国”战略时透露，自6月份开始，格兰仕厨电将联合全国近千家专卖店、100家家电连锁地标店、100家建材市场、100家连锁超市发起“百团大战”，将以史无前例的大促销行动普惠全国消费者。
业内专家指出，随着大白电不断入住厨电市场，市场竞争不断升温，潮水褪去，裸泳的小企业将被拍死在沙滩上，而具有综合实力的品牌将强者恒强。格兰仕厨电的“中国战略”是基于“先天优势”基础的创新成果，以独特创新的营销模式和积极进取的凌厉攻势，联动产业群的资源和能量来推动厨电市场，或引发行业重整大战。
