2012年家电行业增速大大放缓，但水家电市场依然被各方看好，甚至有人说未来几年将是水家电行业发展的黄金期。2009年开始，国内知名家电品牌海尔、九阳、华帝、格力、帅康开始大规模进入，这股风潮对于正在上升时期的水家电行业起到了正面和积极的影响。2011年下半年之后随着市场的细分，水家电厂家要么往高端猛进，要么开始在低端发力，产品、价格、服务、形象开始出现较大差异;在行业不断洗牌重组之下，2012上半年就这么过去了。
标准盛行 带火市场
一说到市场大家都率先想到的是水家电自有的行业标准。早在2010年4月，《家用和类似用途饮水处理装置通用要求》和《家用和类似用途引用水处理内芯通用要求》两项国家标准发布。2011年4月，我国又正式施行了直饮机、家用和类似用途超滤净水机、家用和类似用途反渗透净水机3个水产品标准。标准除统一规定了这3类产品的术语、分类及型号命名等基本情况外，还首次对直饮机和净水机的质量要求、试验方法、检验规则等作出了具体规定。净水行业委员会已向标准管理部门提出34项标准的制定申请，包括13项国家标准和21项行业标准。
由于饮水直接关系到人身健康和生活品质，不仅仅是自有的行业标准，其它标准的实行也在一定程度上带火了水家电的市场。从2012年7月1日起，《生活饮用水卫生标准》将在全国强制实施，饮用水监测指标将从目前的35项提高到106项。新标准与现在实行的1985年版本相比，加强了对水质有机物、微生物和水质消毒等方面的要求，对于砷、铅、铬这些重金属类的指标限制规定到最低。
同时食品安全问题和自来水水质差等问题都成为饮水机、净水器、直饮机等产品热销的“东风”。
呈现高端化趋势 发展还需时日
相较于传统的饮水机产品价位段关注度而言，处于中高端的净化型净水器、直饮机等产品市场关注度并不高。高价位固然是影响消费者关注程度的一项标准，然而行业政策的不尽完善、标准的缺失、以及当前净水器所要面临的一些售后问题等也都成为了高端价位产品发展的瓶颈。
净水产品主要是靠滤芯实现净水功能，市场上新概念“满天飞”，让消费者无从选择。无论是在大型家电卖场，还是建材市场，各品牌都标榜“高端”推出许多新概念来宣传、解读旗下净水产品。为了吸引消费者眼球，不少商家提出诸如弱碱性、活性因子、富含氧等概念水均有自我炒作之嫌。
其次，水家电行业由于技术门槛低、整机组装简单也进而导致了市场上净水机产品同质化现象严重。由于行业准入门槛低，从事净水机生产的大多是小型企业。据业内人士估算，20-30万就可以把净水工厂开起来，如果贴牌的话十几万就可以运行起来。目前，具不完全统计国内的净水器品牌3000多家，没有任何批文的有1000多家，真正拥有独立研发能力、掌握核心制造技术的，却不到十分之一。
业内人士表示，“可以说目前市场上还无理性产品、创新性产品出现”。据调查，目前水家电市场还是传统饮水机的天下，很多“新型”的净水器都片面强调了其保健功能，并且很多小企业的产品质量都很难保证，更别提售后服务了。
消费者对产品的忠诚度不仅取决于产品功能，还有很大一部分来自企业售后。
市场稳步增长电商、三四级市场成为发展重点
近年来，全国水家电市场发展势头迅猛，城市消费日趋成熟，市场竞争激烈。尤其在沿海地区，饮水机、净水器等水家电产品的推广的时间已经有十余年的历史，家庭水装修在家庭装修中已经成为最重要的环节，消费者日益形成水家电消费习惯。
而在日渐重要的三四级市场上，水家电的比例还相当少，净水器等水家电的宣传和发展相对来说比较滞后。这一市场空白亟待产品来弥补，虽然这个市场需要一段时间的培育，需要净水行业从业人员的长期的知识宣传和长期的资金投入，但2012开年以来，越来越多的净水器厂家和经销商们已经将长远眼光放在这一巨大消费市场上。尽管购买水家电无法享受到家电下乡财政补贴，但生产企业依然会考虑采取措施，通过结盟优秀经销商，降低渠道运作中心，加快水家电在三四级市场上的销售网络布局，抢占市场份额，占领制高点。
同时，近年由于网络的发展，网购正成为年轻人的一种生活方式，家电网购也同样红火起来。借着网络电商的东风，水家电也开始进行网上销售，并且收效明显，有的净水器商家单靠网上销售一年就能获得十几万的利润。但是，网络销售同时将水家电市场的不规范性同样扩大了好几倍，2012年会有更多企业在上面下功夫，如何规范网络市场成为水家电行业需要面对的问题。
