业内人士表示，对于中国家电企业来说，持续低迷的市场和伴随而来竞争格局的改变，或许预示着中国家电外贸简单制造时代的终结，企业的生存亟待产品创新和品牌价值拓展。

记者了解到，规模大的品牌家电企业今年仍保持了25%左右的出口增长，而中小家电企业则增速下滑甚至出现亏损。“公司在广交会上的订单已经排到明年三季度。”格兰仕集团新闻发言人陆骥烈说。记者了解到，自主品牌产品出口额已经占到格兰仕总销售的15%左右，由于自主品牌相对贴牌利润丰厚很多，在当前市场低迷的情况下，格兰仕正在加快推进自主品牌建设。

与格兰仕相似的还有国内多家品牌家电企业。据五矿化工商会调查，采购商对品牌展区精品较青睐，品牌区总成交达3.71亿美元，较上届大幅上升21.58%。

创新的产品也成为吸引订单的主要因素。浙江华美电器制造有限公司带来了最新的388升和518升圆弧冰淇淋冷柜，冷柜的玻璃门考虑到非洲和中东地区的热带气候，采用整体注塑工艺，赢得了采购商的好评。前3天就接到阿尔及利亚、印尼等国订单150万美元。

西南证券家电行业分析师表示，企业依赖整体市场的持续扩大，依靠简单制造生产就能实现与行业整体齐升齐长的时代将一去不复返。竞争的加剧将使得技术规模匹配度高，品牌渠道具有绝对优势的龙头企业脱颖而出。

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