国美电器(00493.HK)最新发布的三季报显示，今年前三季度，国美实现股东应占亏损6.87亿元人民币，但随着战略调整，国美电器第三季度亏损相比上一季度有所收窄，至1.86亿元。国美电器主席张大中称，“中国家电行业已走出最差时期。”
饶是亏损，国美却在央视大手笔投入4亿元真金白银。现场参与竞标的国美副总裁何阳青表示，国美今年开始调整广告策略，从报纸的促销型广告转向品牌广告，“国美经过26年的发展，我们认为非常有必要通过品牌和服务的美誉度来吸引消费者，增进消费者对国美新商业模式和全新形象的了解。”
输血线上 电商仍处“投资培育期”
在第二季度报亏5.68亿元后，国美第三季度再次亏损1.86亿元，今年前三季度，国美净亏6.87亿元人民币。2011年同期，公司实现利润为17.91亿元。
对于亏损，国美电器认为内外因素共同导致亏损，其中外部因素为“中国宏观经济增长放缓，刺激政策退出所带来的消费透支、消费者的消费意欲和信心的不足”，自身原因则主要是“集团的电商业务仍处于业务整合期和投资培育期”。
截至2012年9月底，国美系电商总销售为31.0亿元，同比增长160%，毛利率从去年全年的负4.9%上升至截至今年9月底的3.4%，但仍处于“投入期”。投行的数据显示，国美旗下两家电子商务网站国美网上商城和库巴网去年累计亏损4亿元，今年上半年亦净亏损2.6亿～2.7亿元。
“中国家电行业在2012年上半年呈现全局性下滑的局面。”国美电器主席张大中将亏损主因归结于大环境，但也表示“中国家电行业已走出最差时期”。
报告期内，国美上市公司新增门店93间，关闭102间，同时通过招租、减租以及退租等方式优化门店面积约10.7万平方米。
此前苏宁电器公布的三季度业绩则显示，第三季度苏宁净利润为5.98亿元，较上年同期减36.92%;营业收入为252.40亿元，较上年同期增7.89%。
乐友进驻库巴“美苏：母婴品类大会战
寒冬之下，国美没有捂紧钱袋，反而逆市以2.15亿元中标央视《新闻联播》第一单元报时广告。
何阳青表示，国美电器虽然在2003年开始在中央电视台投放广告，但是第一次来参加央视的黄金段的招标。国美今年开始调整广告策略，从报纸和促销型广告转向品牌广告，今年在央视的标的总额约在4亿元。
昌荣传播统计的数据显示，国美集团在央视此轮招标中投入4.5亿元，位列所有公司投放总额第四。而2012年央视广告招标的“黑马”为京东商城，彼时，京东商城在央视现场招标中砸下2亿元。
何阳青称，国美电器确实在2012年上半年存在一些困难，“但是，我们对未来有信心，对央视的投标表明，国美电器会在未来进入比较快速的发展阶段”。他同时透露，从明年开始，“国美电器网上商城”将正式更名为“国美在线”。
早前被传将被出售的库巴网最新宣布，与乐友孕婴童()达成全面战略合作协议，乐友官方旗舰店目前已入驻库巴，并开始试运营。这也意味在母婴品类上，国美、苏宁的正面交锋———今年9月底，苏宁易购刚刚斥资6600万美元收购了线上母婴市场品牌红孩子。
