编者按：2012年，中国电商行业迎来了最为跌宕起伏的一年，一是所谓的价格战贯穿始终，二是苏宁国美等线下零售商仿如大梦初醒般发力线上，三是天猫淘宝一路绝尘笑傲江湖……，林林总总不一而足。作为新经济的重要代表，电商行业已经完全自成体系且几乎无所不包，成为推动整个社会进步发展的强力引擎。不夸张地说，2012年堪称是中国经济的电商之年。
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国美电商左右互搏变双剑合璧
线上亦要称王
长期以来一直各自为战的国美旗下两家电商终于迎来了兄弟齐心的团圆。12月3日，国美集团宣布，将整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。整合后，国美电器网上商城更名为“国美在线”，借助线下沉淀多年的品牌优势，充分融合线上线下的优势资源，扩大线上品牌影响力，最大限度地满足客户需求，全面推进国美电子商务战略的实现。同时，库巴将依托国美在线强大的后台能力，以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展。国美在线将分为两个业务单元，国美在线定位于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物网站;库巴主要负责平台运营，拓展和繁荣综合类线上市场。
12月13日，距国美集团宣布整合两大电商平台仅仅10天，国美在线与库巴网即完成第一阶段融合，用户在国美在线购物时，可以搜到库巴的商品，系统会自动跳转至库巴;而用户在库巴购物时，可以搜到国美在线的商品，直接在库巴完成购买。至此，两大网站商品SKU总量已突破200万。
点评：国美两大平台的整合，在彻底破除了此前国美出售库巴的传闻同时，更释放出其加速电商平台建设和稳步推进“B2C+实体店”多渠道战略的信号。国美在线与库巴这两大电商平台的整合进程，显然超出业界预期。通过“双品牌+双模式”的策略布局，一方面国美在线凭借国美集团供应链的优势能够充分发挥商品低价能力，一方面通过库巴的平台布局有望较早地建立起可盈利的商业模式，进而完成对既有电商格局的洗牌。而国美在线与库巴的快速融合被认为是国美系电商加速冲刺过程中释放出的强烈信号。
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85岁昔日“烟王”褚时健
网上卖橙成为励志榜样
昔日“烟王”、红塔集团原董事长褚时健旗下的新平金泰果品有限公司目前已与食品电商本来生活网签订了购销协议，其种植的“云冠”冰糖橙(也称“褚橙”)将发力网络销售渠道。
据报道，早在06年，新平金泰就曾考虑与沃尔玛、家乐福等大型超市合作销售褚橙，但由于价格、账期等因素，最终合作并不成功。后来，褚橙的销售直接放弃了商超，而只选择批发市场和经销商渠道。
如今，“褚橙”首次在北京上市，还首次尝试线上渠道。当然，这也源于电商给予褚橙“先款后货”的优惠条件，同时，褚橙从云南到北京的运费也由双方各承担一半。
近日，有报道称，褚橙销售火爆，独家销售褚橙的电商介绍“我们网页上最多一个用户买了二十多箱。还有一个公司通过团购热线下了400多箱的一个订单。”
点评：褚橙走红，一方面来源于其精细的培养过程。据称，灌溉褚橙的都是山泉水，用的肥料则是用烟梗做的有机肥。而为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养，每颗树仅留240-260朵花。
另一方面，创造褚橙的正是原为红塔集团董事长，曾经的“中国烟草大王”褚时健。75岁的他在云南二次创业，包垦2000亩荒山，开种果园。如今10过去，褚时健的果园已拥有35万株冰糖橙。
而最为关键的一个方面，85岁的“烟王”褚时健竟然为他的褚橙与时俱进地选择了“电商”这一销售渠道。在人们看来，昔日“烟王”对电商的青睐，代表着传统产业的经营理念、销售模式正在发生翻天覆地的变化。
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Ebay卷土重来再度入华
牵手走秀网大打国际牌
2012年11月，数年前曾经败于淘宝网免费模式的全球最大电商平台eBay卷土重来，加入到中国热火朝天的电商混战之中。不过，此次eBay并没有采取以往单打独斗的方式，而是与国内知名的时尚B2C走秀网合作，以推出“eBayStyle 秀”频道的方式回归中国市场，为国内用户提供高质量的美国商品。此后，12月初，eBay旗下的韩国最大B2C平台Gmarket也与走秀网合作，直接向中国用户推荐韩国潮流品牌与商品。相比过去全资控股易趣网来进入中国市场、与淘宝网对战，eBay这种合作方式的门槛更低，所需承担的风险也更小。
有了eBay如此的鼎力支持和背书，使得业界对走秀网的上市预期也更加浓厚。12月20日，走秀网发布了全新的品牌logo并称公司未来将更加专注全球品牌和正品服务。走秀网创始人纪文泓表示，希望通过发布全新的品牌形象，再次强调“走秀网是谁?”。走秀网将坚持定位于全球时尚正品百货，不但为国内时尚网购用户提供全球品牌正品消费服务，更是优秀的全球海外品牌进入中国市场的开放性平台和通路。
点评：目前，随着全球经济的低迷，传统欧美时尚消费市场下滑严重，要想保持高速增长，中国市场的拓展成为各大品牌角逐的焦点，地面百货频繁升级，全球时尚品牌纷纷抢滩一线城市的旺铺要位。而中国电商市场的同质化竞争也非常严重。由此，eBay和走秀网各自都有了联手对方的基础。在eBay不断注入“国际”基因之后，走秀网的业务模式已经从全部靠自主招商的传统B2C模式，扩大成为对接中国用户市场的全球时尚品牌网络零售商。而eBay能否重新成为天猫、淘宝的最大对手，尚需观察。
