去年下半年以来国产电视销量实现大逆转超越合资品牌一至两成
过去的一年，电视消费是否和其他传统家电消费一样深陷低迷，在消费方面又出现了哪些全新的趋势和格局?记者昨日从东莞三大家电连锁获悉，去年的上下半年是电视消费冷热分水岭， 而国产品牌销量更是“一骑绝尘”，由此前的“平分秋色”或稍处弱势，成功实现“大逆转”，超越合资品牌一至两成，与此同时智能大屏电视消费占比也相应上扬。卖场方面预测，春节前电视身价或继续下探，小调幅度约为5%~10%。
去年下半年电视消费开始热起来
来自GFK及中怡康等第三方面的调查数据则显示，去年电视消费整体呈下滑趋势。东莞区域的实际消费情况又如何?东莞苏宁方面保守回应称，电视销售仍保持平缓增势，但并未提供相关的增长数据。本土家电连锁时尚电器则坚称，去年电视消费依然很火，全年销售额超上一年30%以上。
“准确地说，去年电视消费呈两极化格局。”东莞国美相关部门负责人张彤介绍称，上半年电视消费相对较为疲软，销售基本处于持平状态，并没有明显增长，下半年各电视品牌相继调整产品结构，并充分把握节能补贴等利好新政，电视销售这才持续增长。在一定程度上而言，上下半年基本上是电视消费冷热的“分水岭”。
在品牌电视阵营中，国产品牌的抗跌力甚为强劲，在区域营销方面也表现得更为自主与灵活，频频主动携手各连锁卖场“逆市奇袭”，此举被家电连锁妙称为“双通道销售”模式，而且战果收获不错，成功助力国产品牌销售占比完胜合资或外资品牌。记者从时尚电器获悉，去年国产电视和合资电视均有一定幅度增长，其中国产电视增长幅度较大，两者销量之比已接近5.5:4.5。“我们先后与电视品牌联合展开仓库、媒体与酒店直销等活动。”该连锁市场部表示，新颖促销方式在拉动消费方面功不可没。
东莞国美提供的信息则显示，去年国产品牌已然成为彩电市场主导力量，其销售占比较合资与外资品牌多出约25%。
东莞苏宁称，去年康佳、创维、海信、TCL等国产品牌表现主动，在东莞区域的自主性明显增强，甚至能独立开展大规模促销让利活动。
智能大屏电视消费占比上扬
去年以来电视消费呈现哪些新趋势，消费者选购的主流大尺寸彩电集中在哪一区间，对智能电视、云电视是否更感兴趣?
“高清、3D、智能以及语音控制、上网、超高清等新技术，已逐渐成为大多消费者选购的要素。”东莞苏宁市场策划部部长丁怡介绍，从该连锁的销售情况来看，去年主流消费大尺寸集中在46英寸以上，而上一年则在42英寸以上，因此大屏消费趋势很明显。去年60英寸彩电走势良好，在大屏彩电中的占比达20%左右。
时尚电器市场部副经理陈权威亦透露，彩电畅销机型从往年的40英寸左右发展到去年的42~46英寸，并扩展至60英寸以下，而60英寸以上的高端市场需求则比较稳定。智能电视方面，由于智能化已成为各大品牌机型的“标配”，在去年近9成消费者所购电视均为智能电视。
“主流大尺寸彩电相对集中在40~65英寸之间，相比上一年提升了5~10英寸。”东莞国美方面表示，60英寸以上的大屏彩电同比往年增长近8%。“选购智能电视的消费者也越来越多，在电视总销量中占比已逼近6成”。
新品机型节前扎堆入市捞金
针对即将到来的传统春节年货消费市场，部分彩电新品目前已扎堆入市，欲望在年关之际趁势“捞金收银”。
记者走访东莞苏宁城区门店发现，先锋的一款55英寸不闪式3D网络电视已上架， 海信、夏普和三星则分别推出了65英寸、70英寸、75英寸大屏新品。LG、索尼、创维以及康佳的84英寸4K超高清新品彩电亦集体强势亮相，其分辨率高达3840×2160，画质更为明晰亮丽。
记者从东莞国美了解到，新上市的海信、长虹、三星等多款机型，新增了语音控制和手势控制功能，并可网络视频点播，在智能操作方面还可多屏互动。此外，3D技术更加完善与成熟，显示屏的精细度亦有大幅提升。
时尚电器亦透露，目前上市的新品以全高清LED电视为主，有LG和三星的，另有部分LCD电视新品抢滩节前市场。
上述三大家电连锁预测，眼下正值电视消费旺季，春节前或将还有少量电视新品入市，部分国产品牌可能在3月前后推出新品。
热点追问：
节前电视身价会否继续下探?
记者：在去年轮番的明争暗斗中，尤其是国产品牌的高调攻势下，平板彩电的身价不断击穿价格底线。随着年关逼近，电视会否爆发又一轮促销战或价格战，其价格是否还有下探空间，预计将有多大的下调幅度?
东莞苏宁：年关将至，一方面有年货采购的刚性需求，一方面工厂将清库老品，为新品上市开路，因此爆发又一轮促销战的可能性很大，预计价格将会有5%~10%的下调。
时尚电器：春节前依然是电视销售旺季，而且是甚为重要的一个消费节点，估计电视价格会有所下浮，可能和元旦降幅差不多。这除了是各品牌市场竞争需要外，当然也有年前清理库存的需要。
东莞国美：考虑到新房装修以及年货采购等消费需求上升因素，为抢占市场份额，厂商将会重点倾斜促销资源以刺激市场。预计春节前电视价格或下降7%左右。
