2012年，对于家电行业来说，是不平凡的一年。全球经济下滑，欧债危机持续蔓延，国内消费需求疲弱，家电行业面临着严峻的考验。
品牌是企业的核心竞争力的具体体现，品牌的培育和建设是一项长期的工作。2012年，家电行业整体陷入发展困境，但美的依然高度重视对品牌的塑造和提升，把品牌建设作为一项长期的战略在整个集团内推行。通过签约中国泳协、组织参展国际顶尖展会、海外自主品牌建设，进一步提升了美的的品牌形象。
签约中国泳协 激活品牌活力
继2007年双方首次确立官方战略合作伙伴关系后，11月5日，美的集团与中国泳协正式签约，再一次成为中国泳协官方战略合作伙伴。目标直指通过双方强强联合，为美的注入“时尚、创新、进取”的品牌内涵。12月6日，第11届FINA短池游泳世锦赛在土耳其开幕，作为中国泳协的战略合作伙伴，美的品牌Logo再一次在国外亮相，使美的品牌形象深入人心!
(图)美的集团再一次正式签约中国泳协
参加行业顶级展会 深受采购商认可
此外，美的还携手空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电磁炉等多款行业领先产品，多次亮相于美国IHA展、德国IFA展、广交会、中国家电博览会等行业内顶级展会，以其强大的产品阵容和精湛的技术水平，充分展现出白电航母强大的技术创新实力，受到了海内外众多采购商的广泛好评，市场订单也取得不断突破，这也成为美的集团品牌建设的一大亮点。
(图)美的集团携多款产品亮相德国IFA展览会
签约顶级代言人 助力海外品牌建设
在海外，为进一步提升美的在海外的品牌知名度和忠诚度，2012年，美的持续加大在海外市场的自有品牌的建设和推广力度。12月，美的开利拉美合资公司在阿根廷隆重发布美的空调产品，同时聘请阿根廷最受欢迎的现役世界排名第一的曲棍球运动员Luciana Aymar代言美的品牌。以Luciana Aymar世界第一的冠军形象，借以彰显美的强大的品牌号召力和卓越优质的产品力。
早在2007年，美的集团正式进军东南亚市场，在越南建立生产基地。之后，先后在白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等国家建立生产基地。2012年，美的集团继续加大在以上生产基地所在地市场的品牌建设力度，通过投放户外广告牌、商场促销、建设专卖店等，在很大程度上提高了美的品牌在当地的曝光度，进一步提升了美的品牌的知名度。
(图)美的在越南当地投放广告
源于对品牌长期的投入和建设，美的品牌影响力不断增强。2012(第18届)中国品牌价值研究结果揭晓，美的以品牌价值611.22亿元跃居“2012中国100品牌价值”第五位，较2011年上升一位，为美的产品在未来进一步打通销售渠道通路做好了铺垫。
