2013年3月26日，TCL在北京举办“真的不一样——TCL 2013春季发布会”，向消费者展示了一个全新的、不一样的TCL。此次发布会TCL集团旗下TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团联合发布今年最大规模的智能云电视、手机新产品系列以及智能空调、冰箱、洗衣机和空气净化机新品系列，以此宣告其“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略在全球范围内正式启动。
本次发布会主要内容有宣布品牌战略升级，启用新VI;TCL 多媒体、通讯、家电等核心产业也首次群联动，并震撼推出“火球计划”群新品，发布全球首个高档电视品牌Viveza，想消费者展示了一个全新的、不一样的TCL。
接下来，TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，2013年TCL将在品牌、产品和销售上全面发力，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变，使TCL品牌与成为受人尊敬的全球领先的企业愿景趋同。此次TCL品牌战略升级，将以往品牌架构中的“三力”(设计力、品质力、营销力)升级为产品力、营销力、体验力。
同时TCL采用新品牌VI对终端、产品、物料进行全面升级改造，把“The Colorful Life”(活出色)炫彩系列作为辅助设计元素。记者注意到，发布会现场TCL品牌识别系统新形象特别惹眼，彰显了年轻、活力与时尚。
发布会中TCL集团助理总裁，品牌管理中心总经理梁启春先生、TCL多媒体副总裁，中国区销售公司总经理杨斌先生、TCL集团副总裁，TCL通讯首席运营官王激扬先生以及TCL集团副总裁，家电集团CEO陈卫东先生进行了别开生面的论坛讨论，三巨头用图画的形式讲解了TCL三大产业2013年战略规划。
据了解，TCL集团已经确定2013年营业收入850亿元的目标，TCL多媒体也提出全年1800万台实现全球第三的销量目标，TCL通讯确定了智能手机全球竞争策略以及决胜中国区的目标，2013年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设等三个方面取得突破。TCL家电产业集团也确定了销售收入超100亿元的目标。
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