相关调查显示，在高端家电这个价值高地，消费者的选购越来越理性，其目光的第一落点是品牌。由于看好高端市场的发展前景，各家电品牌不仅纷纷推出高端产品，同时还相继炮制出了高端子品牌。相关专家指出，高端子品牌不仅仅是高价格的产品，还需要配备设计、技术、服务等多种元素。
日前，TCL在其2013春季发布会上率先发布了全球彩电业首个高端子品牌Viveza，同时发布还有其首款产品V101。据了解，该产品整机厚度仅12.5毫米，是全球首款全平板超薄LED电视。事实上，从时间上说，海尔推出的卡萨帝可算是高端子品牌的“前辈”，2007年亮相的卡萨帝定位与生活美学的精品家电，特别强调艺术设计理念和对家电整合的概念。随后美的开始推广“凡帝罗”。合资品牌也不甘落后，比如西门子家电旗下的博世、合肥三洋推出的帝度等。
海尔集团首席市场官周云杰表示，该集团将在旗下所有产品线启用卡萨帝子品牌，并持续强化高端子品牌的建设力度，以提升高端产品占比，实现产品结构调整。美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮认为，高端市场是各大企业综合实力的竞技场，高端产品不仅利润更高，对企业品牌提升的意义也十分明显。
高端一词如今在家电业可谓炙手可热，但是到底什么是高端家电，什么是高端品牌，业内对此却莫衷一是，有不少企业将其演绎成了高技术与高价格的集合体。
国家信息中心市场开发部副主任蔡莹认为，所谓高端，应该包涵四个基本要素，即最新技术的应用产品，产品对生活品质的改善与市场需求相吻合，产品设计、材料工艺明显有别于其他产品，价格水平高于同类产品。
TCL助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，在经过大量消费调研后，该公司提出了高档彩电的四大标准：设计上必须能体现国际最前沿时尚元素，引领世界工业设计潮流;技术上必须突破产品传统技术架构，采用行业尖端技术锻造;配置上必须采用不同于一般彩电的材质、工艺和生产机制，带来高品质体验;服务上必须为用户定制尊享服务，带来一般电视所没有的高服务附加值。
相关调查显示，消费者认为高端家电是品质过硬、技术含量高、节能环保、售后服务好、设计时尚化和个性化的统一体。“市场上卖得贵的电视不少，但真正在设计、技术、配置、服务等各个方面都能达到极致的高档产品却几乎没有。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民指出，无论是打造高端品牌还是制造高端产品，企业都应该更加关注消费者的真实需求。
