因为一则“美国总部停止输血 新蛋网遭遇资金链危机”报道，新蛋中国进入人们的视线。
随后，新蛋中国发表声明，称美国总部对中国区的资金投入不仅没有断流，反而将会继续加大。
一个无可争议的事实是，近3年来，新蛋中国在国内电商市场逐渐被边缘化。据Alexa流量查询显示，新蛋日均 IP 访问量约19万，日均 PV 浏览量74万，远低于京东商城日均 IP 访问量550万， 日均PV 浏览量7600万。从市场份额看，2012年新蛋网已经跌出了电商前十。
不追求市场份额
《北京商报》报道，曾经位于上海市中心的新蛋网中国总部，现在已经人去楼空。从5月下旬开始，为了节省成本，新蛋网将中国总部从上海市静安区搬到了30多公里外的嘉定地区。报道称，美国总部从年初起停止了向中国新蛋网的资金输送，之后中国新蛋网一直依靠抵押房产换钱。
对于上述消息，新蛋中国给予否认，称美国总部对中国区的资金投入不仅没有断流，反而将会继续加大。对于媒体报道的新蛋中国抵押房产变现，新蛋中国声明称，目前并未收缩相关办公场所，而是在进一步的扩充筹备中，目前嘉定二期工程相关政府文件已获得审批，将于2013年7月底进行动工仪式。
腾讯科技从新新蛋中国前员工了解到，新蛋在上海市静安区的办公地并非人去楼空。新蛋原来在静安区有自己的一栋楼，并租用了一栋楼的四层，另外在市郊嘉定区有两栋楼。今年5月份，静安区有两层搬到了嘉定区。“这是集中办公的体现。不过，由于从市中心搬到市郊，非常多的员工选择离职。”他透露，他本人即在搬家过程中选择离职。
一位新蛋前高管对腾讯科技说，新蛋中国并非是抵押房产，而是信用担保。“这是开信用证或开银行承兑汇票时，做的必要步骤，和抵押房产没什么关系。只有还不了的时候，才会成为抵押物，实际上这是不可能发生的。”
上述前高管透露，新蛋美国对新蛋中国在持续增资，不会退出中国。不过，新蛋在中国的战略不是抢市场份额。“新蛋在中国走财务稳健路线，新蛋内部也不看重市场份额。”
例如，在易迅、京东商城等公司进行仓储物流建设，推出一日三送服务之时，新蛋网在物流仓储上并没有动作。“新蛋中国不会大规模建仓，不会比一日多送，物流配送的成本是非常高的。虽然有用户流失，但会计算成本收益的比例。如果订单赚不了钱，为什么要去做?”新蛋中国前高管说。
一位用户反映，新蛋除江浙沪外，其他地区配送速度和仓储都不够给力，与易迅、京东相比差距明显。“我现在在深圳工作，即使有时候新蛋更便宜一点点，但是考虑到配送和售后速度，还是会选择易迅和京东。”
被边缘化
近几年，新蛋中国的发展显得不温不火。
据艾瑞数据显示，新蛋网从2010年-2012年市场份额不断下跌。2010年，新蛋网在中国自主销售式B2C市场中份额5.4%，仅次于京东商城、当当、卓越亚马逊，居第四的位置。2011年，新蛋网市场份额跌落到1.8%，居于第八位。到2012年，新蛋网已经跌出了电商前十名榜单。Alexa流量查询显示，新蛋中国近6个月流量没有提升。
与市场份额下滑对应的是，新蛋中国频频更换CEO。2010年11月，中国新蛋网原CEO邹果庆卸任，转而担任新蛋集团董事长特别助理;2011年9月顾建兴卸任新蛋中国总裁。直到2012年5月11日消息，新蛋中国正式任命现任中国区执行副总裁周昭武兼任中国新蛋网总裁，在此之前，CEO职务空缺超半年。
在新蛋中国频繁更换CEO之时，其所在的3C市场格局已经发生变化。除了京东商城，易迅、亚马逊中国、苏宁、国美(微博)皆在发力做3C，3C市场竞争白热化。
派代CEO邢孔育(微博)认为，由于3C品类毛利低、竞争对手强大，而新蛋网知名度又不如竞争对手，盈利空间很有限。
“如果新蛋中国想立足中国，需要策略调整。要么持续投入、发力向前走，要么被边缘化下去。”一位电商从业人士评价。
