从创始人马云4月底“最后一次发布会”上的坚决表态，到7月“最严打假规则”的出台，再到日前与国际反假联盟(简称“IACC”)签订协议，为了解决在线假货商品问题，淘宝网已在半年内三次就“打假”出招。马云曾表示，假冒伪劣是淘宝的“毒瘤”，淘宝对打假的资金投入“上不封顶”。接近淘宝网的业内人士表示，平台对知识产权的保护不善， 不仅会影响母公司阿里巴巴的IPO估值，也可能打击投资人对企业未来的信心。
淘宝网上周五表示， 国际反假联盟与淘宝网已在上周签订谅解备忘录，达成协议共同解决在线假货商品问题，该协议也是全球最大反假组织与中国最大的C2C购物平台历经一年多商讨的成果。据介绍，全球各领域内的诸多国际知名品牌商都是国际反假联盟的成员公司，国际反假联盟与淘宝网将共同处理线上假货商品。
淘宝网方面表示，签署谅解备忘录之后，国际反假联盟及其成员公司们将会协助淘宝辨别在淘宝网上出售的侵权商品，倘发现重复售假或售假数量众多的卖家，淘宝网将加快清除程序。在打击线上售假以外，协议双方还将协助执法机构开展后续调查及线下打假行动。
在业内人士看来，淘宝网与国际反假联盟的合作是淘宝上月发布“最严打假规则”的进一步展开。该规则将于本周四生效，届时，商家出售假冒、盗版商品的处罚时间均被延长，售假行为特别恶劣的商家还有可能面临一次性被扣48分、直接关封店铺的“史上最严”处罚。
而在今年4月底，马云也在“退休前的最后一场发布会”上重提打假大计，不仅坦言“淘宝之前十年最大的问题是没有把假货问题解决好”，更立志打掉假货“毒瘤”。
在业内人士看来，淘宝将打假作为今年的重要任务之一，与其IPO进程关系密切。有分析人士对北京商报记者表示，无论阿里巴巴选择在中国香港还是美国上市，投资人最担心的就是虚假交易、侵权问题和贪污腐败，所以阿里近一年来都在解决淘宝小二贪腐、网络打假、网店规则变更及细化等问题。
此前，淘宝网也曾多次与品牌携手应对网络售假。早在2010年，淘宝就曾经联合瑞士军刀、阿迪达斯、爱普生、优衣库、李宁、以纯等20余家品牌商签署过《网络打假杭州宣言》，对制、售假黑色产业链宣战。而天猫的建立和剥离，也被看做是淘宝净化卖家环境的举措之一。
