随着智能电视时代的来临，互联网企业纷纷抢滩这一具有无限想象空间的行业。继乐视网(31.840, 0.00, 0.00%)今年5月高调发布乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40，成为首家正式推出自有品牌电视的互联网公司之后，阿里、爱奇艺[微博]、小米、华为等将在下个月集中发布智能电视或机顶盒。
最新统计数据显示，2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%。业内预计，2013年智能电视的市场销量将由1090万台增长到2130万台，实现成倍增长。渗透率将由去年的26%增长到今年的46%。
多款产品9月发布
乐视网超级电视的“领跑”无疑对互联网企业投身智能电视产业起到了一个催化剂的作用。据权威市场数据，7月，在总计16个主流彩电品牌中，乐视 TV·超级电视X60销量为15075台，在60英寸智能电视市场份额排名第一，占比35.23%;39英寸超级电视S40销量12192台，占比 10.74%。
上证报记者独家从阿里巴巴[微博]获悉，阿里-华数彩虹盒子初定于9月9日上市，盒子将植入在线教育及定制电视游戏产品。而华为发布的业界首款四核高清互联网电视播放器——华为秘盒MediaQ M310，正式上市时间也在9月。此外，爱奇艺、小米也有意在9月推出相关电视产品。
业内普遍认为，随着三网融合速度提速及支付手段的完备，中国的“盒子”产业到了政策成熟期、需求旺盛期。随着盒子铺进中国家庭的客厅，电视体验式购物、电视在线教育产业空间就此打开，而下一步最为惨烈的即为“智能电视操作系统”大战。
阿里相关人士对记者表示，与华数合作，他们更为看重的是此次通过与华数合作，双方在“操作系统”上达成了一致，即华数彩虹盒子以及华数的播控平台采用了阿里的智能电视TV操作系统。阿里人士介绍，阿里-华数彩虹盒子首期共集成了五大功能，包括：影视功能，除了点播+回看以外，盒子中还植入3D片源;游戏功能，相关合作方为阿里TV操作系统独家定制的电视游戏将引入盒子;教育功能，义方电视课堂、才智小天地完整版独家首发;购物及支付功能，此次将推出电视版聚划算，而“天猫[微博]超市”也将借助华数彩虹盒子进入广大用户的客厅，盒子还独家搭载了支付宝[微博]水电煤支付体系。
而即将于9月上市的华为秘盒则集成微信功能，用户可将手机微信照片分享到电视。华为相关人士介绍称，华为秘盒接入CNTV旗下未来电视运营的中国互联网电视集成播控平台，拥有超过130万小时央视精品内容资源，涵盖包括奥运会、世界杯等体育资源在内的在线视频资源。
相关数据显示，中国家庭数量4亿户，电视数量高于4亿台，彩电每年销量是4000万台，其中40%是智能电视。一台智能电视按照5000元计算，其市场规模是800亿，再加上盒子，整个市场规模将上千亿，而这只是硬件。市场成熟后，还会有视频点播、视频支付等增值服务，以及电视游戏等空间。例如，上证报此前曾独家报道，数码视讯(29.580, -0.74, -2.44%)已经与CNTV旗下的中国互联网电视集成播控平台达成了支付接入合作，一旦以华为为代表的“盒子”陆续推出，唯一拥有数字电视支付牌照的数码视讯在智能电视终端的支付市场空间将就此打开。
智能时代各取所需
按照业界对智能电视的定义，所谓智能电视，是指像智能手机一样，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。业界强调，“智能”电视是电视机完完全全的 “软件”革命，智能电视不仅单纯地将互联网链接到电视机上，还会提供更多更完整的互联网内容，比如可以像电脑一样浏览网页、观看视频网站视频等等。从细节上分，互联网电视与智能电视相比增加了网络接口，具有上网功能，可以通过互联网获得众多影音等娱乐资源，但是互联网电视的资源地址有限，只能从厂商规定的地址获取。
“目前进入智能电视产业领域者不外乎互联网企业(乐视网、爱奇艺、PPTV等)、运营商(百视通(35.45, -1.19, -3.25%)、华数传媒(30.71, 0.45, 1.49%)等)和硬件制造商(四川长虹[微博](2.15, -0.03, -1.38%)、同洲电子(8.46, -0.23, -2.65%)、TCL[微博]等)，三者进入智能电视领域可谓各有所长。互联网企业拥有视频等内容资源，但相对传统电视厂商而言，其渠道或是块‘短板’;而传统家电企业生产智能电视缺少的是内容资源，如爱奇艺与TCL合作推出互联网智能电视在一定程度上融合了传统家电与互联网企业的内容资源与硬件资源优势，未尝不是互补互赢的状态。”业内资深人士分析。
在家电产业逐步智能化、互联网化的驱动下，四川长虹也不断推进智能战略。公司相关人士对记者坦言，不排除未来公司将与做内容的互联网企业合作。
不论是电视制造商长虹，还是机顶盒制造商同洲电子，都渴望智能电视产业市场的不断扩容。今年4月，同洲电子在北京召开“飞TV”新品发布会，宣布进军智能电视领域。当日，公司与飞利浦签订合作协议，拟推出“飞利浦广电定制智能一体电视”。公司董事长袁明表示，“飞利浦广电定制智能一体电视”的推出，有助于与各地广电运营商深度合作，未来“飞TV”会与更多电视机厂家合作。
“互联网这块各家竞争都差不多，大家都没有牌照，都在和牌照商合作;而公司的优势在于广电这块，公司与吉视传媒(8.38, 0.07, 0.84%)、天威视讯(13.34, -0.36, -2.63%)等都有一定的合作。”同洲电子董秘叶欣称。
涉足产业需配牌照
据悉，此前广电总局一共发放了7张互联网电视牌照，分别授予了CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中国国际广播电台和中央人民广播电台。其中，CNTV、百视通、华数既拥有牌照又具备庞大内容资源，掌握了最大的话语权。
值得一提的是，早在2009年8月，当各电视机终端厂商一窝蜂加入互联网大潮、在电视中预置互联网内容时，广电总局迅速出台禁令，要求电视厂商不得“自产自销”，在内容方面必须和华数、百视通等持有牌照的内容播控平台进行合作，方能推向市场。然而时至今日，“无证”机顶盒仍然存在。
截至目前，不少硬件厂商已经纷纷联手牌照及序列号拥有方进军互联网电视市场。从已取得互联网内容牌照情况上看，乐视网通过与中国网络电视台(CNTV)合作，进入互联网电视机顶盒市场;PPTV与拥有牌照的华数传媒推出了机顶盒产品PPBox;而即将亮相的爱奇艺电视，参与合作的牌照方是江苏电视台。
对于互联网电视发展和管理，国家新闻出版广电总局高层指出，除了落实相关指示精神，总局将继续报告并协调解决互联网电视“黑盒子”(未经批准生产的机顶盒)生产、销售问题，还要解决互联网视听节目服务持证机构违规向“黑盒子”提供互联网电视内容的问题。
