随着全球快速步入互联网时代，在一个多样、庞大、全新的信息社会中，中国家电企业已经没有可以再模仿和依赖的对象，必须要走自主创新道路。品牌则成为中国企业颠覆传统的最大后盾。
日前，《中国企业报》记者从2012—2013年度首届中国家电品牌评价结果发布会上获悉，以海尔、美的、方太、海信、沁园、小天鹅、奥克斯、志高为代表的70个优秀品牌最终从130个品牌中脱颖而出，跻身电冰箱、洗衣机、空调器、储水式电热水器、吸油烟机、电饭煲、空气净化器、净水机等8个产品领域的“十强品牌”。
作为2011年工信部发布推动中国家电自主品牌建设指导意见的一项重要活动，中国家电研究院于2012年启动“家电品牌评价”工作，推动一批家电品牌走向国际市场。工信部消费品工业司副司长高延敏表示，“品牌全球化，是中国家电走向全球市场的重要标志，技术创新、产品换代、投资并购等手段必不可少。中国必须要推出一批具有全球化知名度和影响力的家电品牌”。
为了更好地推动中国家电品牌化建设进程，特别是推动中国在家电前沿性、原创性技术上的步伐，已连续举办九届的“中国家用电器创新成果”颁奖也于今年9月在德国柏林的IFA展上揭晓，海尔、美的、海信等20多家家电领军品牌，分别摘得技术创新奖、产品创新奖、工业设计创新奖和企业标准创新奖。
除了通过产品技术、工业设计打造品牌价值感，近年来中国企业还通过服务能力的建设拓展品牌内涵。日前，记者从中国家电服务维修协会获悉，第五届全国家电服务业职业技能竞赛全国决赛将于近期举行，海尔、美的、方太、老板等国内外知名家电企业将参与。该协会常务副会长赵泽蕊介绍，自大赛创立以来，共吸引近百家企业近万支代表队的近3万人参与，参赛获奖者还获得了“全国五一劳动奖章”、“全国技术能手”以及“全国青年岗位能手”、“巾帼建功标兵”、“国家人才培育突出贡献奖”等荣誉，推动了我国家电服务行业整体水平和实力的提升。
