出口优势劣势参半
冰箱出口大王奥马电器副总裁姚友军昨天在接受记者采访时说，今年我国家电出口从环境大背景上来看，可以说是喜忧参半：首先，我国家电出口仍是以欧美等发达国家市场为主，但目前这些国家地区的经济仍不太好，并且也渐成饱和之势，这是不利的因素。按照联合国日前发布的《2014年世界经济形势与展望》称，近来低迷的全球经济在未来两年将有所好转，预计今年世界经济将增长3.0%，但仍面临一些不确定性因素和下行风险;另一方面，人民币汇率近期有向下波动的趋势以及原材料价格稳中出现回落的情况，在某种程度上为出口企业降低了成本，这是有利的方面。“优势劣势两相抵消，预计今年家电出口整体将是稳中略有增长”，姚友军说。奥马上周发布的今年一季度财报显示，公司实现营业收入9.56亿元，同比增长16.48%，其中出口增长带来贡献。
人民币汇率接下来走势如何?复旦大学经济学院副院长孙立坚日前在复旦大学举办的EMBA管理论坛上说，人民币汇率目前的表现是政府救市带来的产能过剩和结构性贸易顺差所致。他建议，利率应该市场化，这样才能真正改变市场资源配置。
智能产品成新增长点
广东志高空调董事长郑祖义在接受记者采访时表示，今年以来，志高在美洲地区同比增长超过两位数，实现逆境飘红。此外，在南亚、东非，南非等区域持续增长，其1~2月的出口量高居行业第二。他认为，今年家电出口有个新亮点就是本届广交会智能产品的参展出样率越来越高，各家电企业有意将重点放在推智能产品上，智能家电无疑已成为出口新的增长点。
海信电器国际营销副总经理方雪玉也称，智能电视已成为海信电器出口业务中最重要部分—目前智能电视占海信电器国内电视销售比例达50%以上，海信电器电视出口业务中，智能电视占比20%~30%。他预计，受世界杯因素影响，公司二季度出口表现更好，4月份为交货高峰期，在德国、南非、西班牙等世界杯狂热国家，电视销售都出现高增长。同时，由于世界杯的影响，客户对智能电视和UHD高清电视需求更多。
另据了解，四川长虹一季度海外电视销售量增速超过40%其中智能电视增速不错。康佳相关负责人也告诉记者，一季度其电视出口增长达到10%左右，其中智能电视增长迅速，但“海外智能电视配套设施不甚完善，这从长远发展来看，是个问题”。
加快提升自主品牌占比
如果说人民币汇率和出口地经济是我国出口企业无法控制的因素话，那么就企业自身针对出口在哪些方面仍可有所作为呢?
对此，姚友军表示，出口企业自主品牌建设非常重要，一方面是自主品牌要较贴牌利润方面更有空间，另一方面是可以增强出口企业话语权。他表示，现在不少国内的出口企业都已经在经营自主品牌的出口，但占比不高，还需要提速。他表示，公司今年无论内销外销市场都将加大自主品牌增幅。
方雪玉也称，OEM模式(贴牌)是由客户来决定价格的，企业自身话语权尽失。近两年公司注重推广自主品牌，并加大对欧美市场的投入，提高话语权，利润也有所提高。四川长虹海外战略发展部部长王悦纯则告诉记者，长虹品牌建设处于发展期，OEM的业务仍将有所保留，但大方向以自建品牌为重。
