中怡康推总数据显示，受宏观经济下行及房地产销售不振的影响，２０１４上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量１６１５万台，同比下降４．８％，零售额２９３亿元，同比下降０．３％。

洗衣机市场大盘整体遇冷，但高端产品增长动力强劲、结构升级趋势明显，上半年产品均价同比上涨２．６％，在销量增速放缓的背景下保证了企业良好的利润空间。

其中，滚筒洗衣机上半年零售额逆市同比增长６．１％。西门子、三星、ＬＧ在滚筒洗衣机的布局中走在前列，且均受益于滚筒的高成长性，上半年品牌表现较为亮眼。变频化是洗衣机产品升级的另一关键词，中怡康监测数据显示，变频滚筒洗衣机零售额同比增幅高达３７．５％，变频波轮洗衣机同比增幅高达２７．３％，远高于非变频的同类型产品。

此外，各大品牌纷纷加码产品创新，推动洗衣机单品的智能化，以对接智能家居互联互通的未来趋势。比如小天鹅推出ｉ智能精准投放洗衣机、海信推出Ｅｘ－Ｓｍａｒｔ芯感控系统、海尔推出免清洗洗衣机，以满足用户的个性化需求。

产品创新的同时，电商渠道飞速崛起。２０１３年洗衣机线上销售规模占比已达到５．２％，中怡康预计２０１４年该比率将会提升至９．３％。目前，线上产品结构较线下更偏低端，线上１０００元以下的洗衣机零售量占比明显高于线下市场。

中怡康预判，在宏观经济环境下行、消费者指数偏低 、房地产再度进入观望期、政策透支效应仍待消化等多种因素的影响下，下半年市场好转势头不明显。２０１４年全年洗衣机销量增速将略微下降，零售量预计为３３０３万台，预计同比下降０．７％，零售额预计为５９９亿元，同比微增３．１％。其中滚筒洗衣机量额的同比增幅预计分别达到１６．５％和１８．１％。

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